Vol. 10 No. 77 (2022)

Research Article

The Effect of Social Media on Consumption Culture: Instagram Example

Published 2022-10-31

Cilt 10 Sayı 77 kapak

Öz

Sosyal Medyanın Tüketim Kültürüne Etkisi: Instagram Örneği

Yeni medyanın gelişmesiyle birlikte artık birçok insan zamanının büyük bir kısmını sosyal medya platformlarında geçirmektedir. Bu bilince sahip olan üreticiler ise tanıtımlarını yaparken sosyal medya araçlarından da faydalanmaktadırlar. Günümüzde sosyal medya platformlarından tanıtım yapan üreticiler, genellikle o platformun ünlü isimlerine başvurmaktadırlar. Buradaki amaç, o platformda yüksek takipçi sayısına sahip olan ünlü isimler tarafından tanıtımlarının gerçekleşmesi ve o ünlülerin hitap ettiği kitleyi etki altına alarak ürünlerinin tüketimlerine hız kazandırmak istemeleridir.

Bu çalışmada da sosyal medyada en çok tüketim kültürüne etki eden platformlardan biri olarak kabul edilen Instagram platformu ele alınmaktadır. Örneklemi ise Instagram’da en çok takipçi sayısına sahip olan fenomenler içerisinden ilk yirmide yer alan Şükran Kaymak ve Atakan Özyurt oluşturmaktadır. Çalışmanın amacı, sosyal medya platformlarındaki fenomen isimlerin tüketim kültürünü oluşturmada hangi tekniklere başvurduklarını ve ne tür bir etkiye sahip olduklarını açığa çıkarmaktır. Araştırmada görsel içeriklerin anlamlarına odaklanmaya imkân vermesi sebebiyle göstergebilim yöntemi kullanılmıştır. Çalışmada elde edilen bulgulara göre, örneklemdeki fenomen isimlerin tanıtımlarını yaptıkları ürünlere karşı beden dili ve mikro ifadeleri tüketiciye daima olumlu mesajlar vermektedir. Bu olumlu mesaj bildirimi ise tüketimi pozitif yönde etkileme amacıyla gerçekleştirilmektedir. Araştırma, tüketim kültürünün oluşturulmasına karşı bir farkındalık yaratabilmesi açısından önemlilik arz etmektedir.

Anahtar Kelimeler Tüketim kültürü, reklam, sosyal medya, Instagram

Abstract

Many people now spend the majority of their time on social media platforms thanks to the growth of new media. When promoting their products, manufacturers who are aware of this benefit from social media platforms as well. Nowadays, companies that use social media to promote their products frequently use the platforms' well-known brands. In order to impact the audience they serve and hasten the consumption of their products, they are being promoted by well-known figures who have a sizable following on that platform.

The Instagram platform, one of the ones that has the biggest impact on the social media consumption culture, is explored in this study. The two individuals who make up the sample, Sükran Kaymak and Atakan Ozyurt, are among the top twenty Instagram phenomena in terms of followers. The study's goal is to identify the strategies used by well-known figures on social media platforms to shape consumer culture and the results of such strategies. The semiotics method was employed in the study because it enables one to concentrate on the meanings of visual contents. The study's findings indicate that the exceptional names in the sample consistently convey favorable messages to consumers about the products they represent through their body language and facial emotions. The goal of realizing this encouraging message notification was to positively impact consumption. The study is crucial for spreading awareness about the emergence of a consumer culture.

Keywords Consumption culture, advertising, social media, Instagram

PDF (Turkish)

References

  1. Aktuğlu, K. Işıl. Tüketicinin bilgilendirilmesi sürecinde reklam etiği. Küresel İletişim Dergisi, 2, 1-20, 2006.
  2. Araç, Ö. D. Rojda. Tüketim Kültürü Bağlamında Instagram Kullanımı: Fenomenler Üzerine Bir İnceleme. (Yayımlanmamış yüksek lisans tezi). Mersin: Mersin Üniversitesi, 2021.
  3. Aydoğan, Filiz. Medya ve Tüketim Kültürü Üzerine Eleştirel Bir Analiz. İstanbul: Türkmen Kitabevi, 2005.
  4. Baudrillard, Jean. Tüketim toplumu söylenceleri yapıları. İstanbul: Ayrıntı Yayınları, 2008.
  5. Batı, Uğur. Reklamın Dili. İstanbul: Alfa Yayınları, 2010.
  6. Brown, Danny ve Fiorella, Sam. Influencer marketing. How to create, manage, and measure brand ınfluencers in socia lmedia marketing. 800 East 96th Street Indianapolis, Indiana 46240 USA: Que Publishing, 2013.
  7. Duman, Z. Mehmet. Tüketim sosyolojisi. Ankara: Anı Yayıncılık, 2018.
  8. Gramsci, Antonio. Hapishane Defterleri, Çev. Adnan Cemgil, İstanbul: Belge Yayınları, 2014.
  9. Gümüş, Niyazi. Tüketim çağı. Ankara: Gazi Kitabevi, 2018.
  10. İsoev, Hasan. Tüketim Kültürü ve Medya: Baudrillard’in Yaklaşımı. Yayımlanmamış (Yayımlanmamış yüksek lisans tezi). Erzurum: Atatürk Üniversitesi, 2016.
  11. Karakaş, Mehmet. Tüketim kültürü ya da tüketimin yeniden üretimi. Afyon Kocatepe Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 3.1, 11-27, 2001.
  12. Köksal, Yüksel. ve Özdemir, Şauyip. Bir iletişim aracı olarak sosyal medya’nın tutundurma karması içerisindeki yeri üzerine bir inceleme. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 18.1, 323-337, 2013.
  13. Lefebvre, Henri. Modern dünyada gündelik hayat. İstanbul: Metis Yayınları, 2007.
  14. Rigel, Nurdoğan. Kadife Karanlık. İstanbul: Su Yayınları, 2005.
  15. Özgür, Ahmet. Göstergebilim. (01.10.2013) 07.03.2022. https://www.academia.edu/2345316/GÖSTERGEBİLİM
  16. Özöğretmen, Tuğba. Influencer marketing: Bir kazan-kazan hikâyesi-Fenomenler, kanaat önderleri ve markalar ekseninde influencer marketing. MediaCat. 2.0, (03.02.2017) 05.02.2022. https://mediacat.com/influencer-marketing-bir-kazan-kazan-hikayesi/
  17. Parenti, Michael. Kirli Gerçekler. Ankara: İmge Kitapevi, 1997.
  18. Peltekoğlu, B. Filiz ve Tozlu, Emel. Kurumsal sosyal sorumluluk kampanyalarının dijital paydaşları; Sosyal medya fenomenleri. Erciyes İletişim Dergisi, 5(4), 285- 299, 2018. DOI: https://doi.org/10.17680/erciyesiletisim.421085
  19. Peltekoğlu, Balta. Filiz. Kavram ve Kuramlarıyla Reklam. İstanbul: Beta Yayınları, 2010.
  20. Şentürk, Esra. Tüketim Kültürü ve Popüler Kültür Bağlamında Anneler Günü Reklamlarının İncelenmesi. (Yayımlanmamış yüksek lisans tezi). İstanbul: İstanbul Arel Üniversitesi, 2018.
  21. Yavuz, Şahinde. Reklamın Toplumsal Yansımaları ve Yeni Reklam Biçimleri. Ankara: Ütopya Yayınevi, 2009.
  22. Yazıcı, Gonca. İnternetten pazarlamada yeni bir boyut: Sosyal medyanın tüketicilerin marka tercihlerine etkisi üzerine bir araştırma. (Yayımlanmamış yüksek lisans tezi). Ankara: Gazi Üniversitesi, 2014.
  23. Yenğin, A. Didem. Tüketim Kültürünün Aracı Olarak Reklamlarda Nesneleşen Birey ya da Bireye Dönüşen Nesne. (Yayımlanmamış yüksek lisans tezi). İstanbul: İstanbul Kültür Üniversitesi, 2014.
  24. Bağlantı 1:https://www.instagram.com/reel/CZZgOwsjMzB/?hl=tr Erişim Tarihi: 02.03.2022
  25. Bağlantı 2:https://www.instagram.com/atakanozyurt/reels/?hl=tr Erişim Tarihi: 15.03.2022