The Effect of Social Media on Consumption Culture: Instagram Example
Öz
Sosyal Medyanın Tüketim Kültürüne Etkisi: Instagram Örneği
Yeni medyanın gelişmesiyle birlikte artık birçok insan zamanının büyük bir kısmını sosyal medya platformlarında geçirmektedir. Bu bilince sahip olan üreticiler ise tanıtımlarını yaparken sosyal medya araçlarından da faydalanmaktadırlar. Günümüzde sosyal medya platformlarından tanıtım yapan üreticiler, genellikle o platformun ünlü isimlerine başvurmaktadırlar. Buradaki amaç, o platformda yüksek takipçi sayısına sahip olan ünlü isimler tarafından tanıtımlarının gerçekleşmesi ve o ünlülerin hitap ettiği kitleyi etki altına alarak ürünlerinin tüketimlerine hız kazandırmak istemeleridir.
Bu çalışmada da sosyal medyada en çok tüketim kültürüne etki eden platformlardan biri olarak kabul edilen Instagram platformu ele alınmaktadır. Örneklemi ise Instagram’da en çok takipçi sayısına sahip olan fenomenler içerisinden ilk yirmide yer alan Şükran Kaymak ve Atakan Özyurt oluşturmaktadır. Çalışmanın amacı, sosyal medya platformlarındaki fenomen isimlerin tüketim kültürünü oluşturmada hangi tekniklere başvurduklarını ve ne tür bir etkiye sahip olduklarını açığa çıkarmaktır. Araştırmada görsel içeriklerin anlamlarına odaklanmaya imkân vermesi sebebiyle göstergebilim yöntemi kullanılmıştır. Çalışmada elde edilen bulgulara göre, örneklemdeki fenomen isimlerin tanıtımlarını yaptıkları ürünlere karşı beden dili ve mikro ifadeleri tüketiciye daima olumlu mesajlar vermektedir. Bu olumlu mesaj bildirimi ise tüketimi pozitif yönde etkileme amacıyla gerçekleştirilmektedir. Araştırma, tüketim kültürünün oluşturulmasına karşı bir farkındalık yaratabilmesi açısından önemlilik arz etmektedir.
Anahtar Kelimeler Tüketim kültürü, reklam, sosyal medya, Instagram
Abstract
Many people now spend the majority of their time on social media platforms thanks to the growth of new media. When promoting their products, manufacturers who are aware of this benefit from social media platforms as well. Nowadays, companies that use social media to promote their products frequently use the platforms' well-known brands. In order to impact the audience they serve and hasten the consumption of their products, they are being promoted by well-known figures who have a sizable following on that platform.
The Instagram platform, one of the ones that has the biggest impact on the social media consumption culture, is explored in this study. The two individuals who make up the sample, Sükran Kaymak and Atakan Ozyurt, are among the top twenty Instagram phenomena in terms of followers. The study's goal is to identify the strategies used by well-known figures on social media platforms to shape consumer culture and the results of such strategies. The semiotics method was employed in the study because it enables one to concentrate on the meanings of visual contents. The study's findings indicate that the exceptional names in the sample consistently convey favorable messages to consumers about the products they represent through their body language and facial emotions. The goal of realizing this encouraging message notification was to positively impact consumption. The study is crucial for spreading awareness about the emergence of a consumer culture.
Keywords Consumption culture, advertising, social media, Instagram