Vol. 9 No. 64 (2021)

Research Article

Minimalism in Packaging Design

Published 2021-09-30

Cilt 9 Sayı 64 kapak

Öz

Ambalaj Tasarımında Minimalizm

Minimalizm, 1950'lerin sonlarında soyut dışavurumculuğun dekoratif sanatına bir tepki olarak gelişmiştir. Sanat ve tasarımda bu hareketin savunucuları saflığı, netliği ve sadeliği vurgulamıştır. Minimalizm, grafik tasarım alanında etkisini ilk olarak İsviçre’de ortaya çıkan uluslararası tipografik stil döneminde göstermiştir. Minimalist grafik tasarımda serifsiz yazı karakterleri, sınırlı renkler, geometrik şekiller ve yoğun negatif alanların kullanımı öne çıkmıştır. Minimalist tasarımcılar, tasarımda kullanılması zorunlu olmayan detayları atarak, illüzyon ve görsel yanıltmacanın tüm yönlerini ortadan kaldırarak, objektif ve yorumlayıcı olmayan tasarımlar yaratmayı amaçlar. Bu araştırmada minimalist yaklaşımın ambalaj tasarımda kullanımı incelenmiştir. Ambalaj tasarımı alanında minimalizm, tüketicinin dikkatini çekmeye çalışan parlak ambalaj malzemeleri, doygun renkler, çeşitli yazı tipleri ve üç boyutlu tipografi ile oluşan dinamik görsel dil ile zıt bir yaklaşım oluşturmaktadır. Günümüzde baskın olan bu geleneksel eğilime karşıt olarak minimalizm, çevresel konular ile sadeliğin estetiği arasında bir denge kurmaktadır. Araştırmada incelenen örneklerde minimalist ambalaj tasarımı ürünleri ile tüketicide işlevsellik, kalite ve güvenilirlik hissinin uyandırılmaya çalışıldığı, bunun yanı sıra ekoloji ve sürdürülebilirlik konularına atıfta bulunulduğu görülmüştür.

Anahtar Kelimeler Minimalizm, ambalaj tasarımı, grafik tasarım, sürdürülebilirlik

Abstract

Minimalism developed in the late 1950s as a reaction to the decorative art of abstract expressionism. Advocates of this movement in art and design emphasized purity, clarity and simplicity. Minimalism first showed its influence in the field of graphic design during the international typographic style era that emerged in Switzerland. In minimalist graphic design, sans serif typefaces, limited use of colors, dense negative areas and geometric shapes stand out. Minimalist designers aim to create objective and non-interpretive designs by eliminating all aspects of illusion and visual illusion and discarding the details that are not required to be used in the design. In this study, the use of the minimalist approach in packaging design was examined. In the field of packaging design, minimalism creates a contrasting approach with the dynamic visual language that consists of bright packaging materials, saturated colors, various fonts and three-dimensional typography that try to attract the attention of the consumer. In contrast to this traditional trend that is dominant today, minimalism strikes a balance between environmental considerations and the aesthetics of simplicity. In the examples examined in the research, it is seen that, minimalist packaging design products tries to create a sense of functionality, quality and in the consumer, as well as referring to ecology and sustainability issues.

Keywords Minimalism, packaging design, graphic design, sustainability

PDF (Turkish)

References

  1. Akgün, Banu. “Dieter Rams’ın Tasarım Anlayışı.” Art-Sanat 8 (2017): 655-662.
  2. Akman, Mustafa, ve Uçar, Tevfik Fikret. “Bugünün ve geleceğin grafik tasarımı.” Akdeniz Sanat 14.25 (2020): 9-21.
  3. Çeken, Birsen ve Ersan, Merve. “Gestalt Görsel Algı Kuramının Yaratıcı Kullanımı; Figür Zemin ve Odak Noktası İlkeleri”. Güzel Sanatlar Alanında Teori ve Araştırmalar II. Ed. Hatipoğlu, V. (2020):137-151.
  4. Çeken, Birsen, Ersan, Merve ve Ağca, Çağhan. “Ambalaj Tasarımında İşlevsellik ve Silindir Formundaki Gıda Ambalajları İçin Bir Sistem Önerisi.” Ulakbilge 6(28). doi: 10.7816/ulakbilge-06-28-01 https://www.ulakbilge.com/makale/pdf/1530514598.pdf DOI: https://doi.org/10.7816/ulakbilge-06-28-01
  5. Çeken, Birsen ve Yıldız, Elif. (2015). “Renklerin Reklam Algısı Üzerindeki Etkisi: 2012 Kırmızı Reklam Ödülleri” Sed. 3(2). doi: 10.7816/sed-03-02-08 https://www.sanategitimidergisi.com/makale/pdf/1448548439.pdf DOI: https://doi.org/10.7816/sed-03-02-08
  6. Chandler, B. “Nice package: Six principles of good packaging design (Landor Perspectives 2010)”. WPP Atticus Awards, 1-4. (2010).
  7. Chou, Jyh-Rong. “A Gestalt–Minimalism-based decision-making model for evaluating product form design.” International Journal of Industrial Ergonomics 41.6 (2011): 607-616. DOI: https://doi.org/10.1016/j.ergon.2011.07.006
  8. Coles, R. C., and B. Beharrell. “Packaging innovation in the food industry.” British Food Journal (1990). DOI: https://doi.org/10.1108/EUM0000000002332
  9. Garaszczuk, Michael. Attentional-Capture Efficacy and Brand Qualities of Minimalist Packaging Design. 2015. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. King's University College. https://ir.lib.uwo.ca/psychK_uht/21
  10. Gezer, Ülkü. “Çağdaş Sanat ve Tasarım Eğitiminde Görsel Tasarım Ögeleri ve İlkeleri.” Ulakbilge Sosyal Bilimler Dergisi 7.40 (2019): 595-614. https://www.ulakbilge.com/makale/pdf/1567692023.pdf DOI: https://doi.org/10.7816/ulakbilge-07-40-02
  11. Greenberg, Adam S. “The role of visual attention in internet advertising: Eleven questions and a score of answers.” Journal of Advertising Research 52.4 (2012): 400-404. DOI: https://doi.org/10.2501/JAR-52-4-400-404
  12. Nielsen. “Packaging Sells”. Nielsen Cpg Innovation Report. (2015 Aralık). https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/3/2019/04/nielsen-packaging-sells-white-paper.pdf Erişim Tarihi: 13.11.2020
  13. VanEenoo, Cedric. “Minimalism in Art and Design: Concept, influences, implications and perspectives.” Journal of Fine and Studio Art 2.1 (2011): 7-12.
  14. Bağlantı 1: https://tr.pinterest.com/pin/376121006358626863/ Erişim Tarihi: 10.11.2020
  15. Bağlantı 2: https://www.insider.com/evolution-of-coke-coca-cola-history-2018-5 Erişim Tarihi: 10.11.2020
  16. Bağlantı 3: https://www.packagingoftheworld.com/2019/12/milky-almonds.html Erişim Tarihi: 02.11.2020
  17. Bağlantı 4: https://www.apple.com/tr/ Erişim Tarihi: 02.11.2020
  18. Bağlantı 5: https://www.mynewsdesk.com/swedbrand/blog_posts/how-apples-packaging-gives-buyers-a-sensory-experience-that-reinforces-the-brand-59696 Erişim Tarihi: 02.11.2020
  19. Bağlantı 6: https://www.ikea.com.tr/urun-katalogu/isvec-gida-marketi.aspx Erişim Tarihi: 02.11.2020