Vol. 9 No. 60 (2021)

Research Article

The Transitivity System of Social Semiotics in the Process of Meaning Making in Kinetic Typography

Published 2021-05-30

Cilt 9 Sayı 60 kapak

Öz

Kinetik Tipografide Anlam Oluşturma Sürecinde Sosyal Göstergebilim Geçişlilik Sistemi

İlk olarak film jeneriklerinde metaforlar oluşturularak kullanılan kinetik tipografi, teknolojik gelişme ve küreselleşmenin etkisi altında iletişim ihtiyacının artmasıyla birlikte internet, reklamlar, TV gibi sosyal, ekonomik ve kültürel alanlarda da yaygınlaşmaya başlamıştır. Bu iletişim aracının yaygınlaşmasındaki en önemli etkenler ise izleyicide belirli bir ruh hali yaratmak için iletilmek istenen mesajın, interaktif bir şekilde ortaya koyulabilmesi ve tasarım unsurlarının direkt manipüle edilebilmesidir. Kinetik tipografide, ses, hareket ve zaman unsurları, soyut kavramları somut olarak ortaya koymakta ve her bir unsur bir mod (yöntem, araç) olarak değerlendirilmektedir. Bu ögeler kullanılarak, dilin görselleştirilmesi yoluyla işaret sistemi ortaya konmakta, dünyaya ait tüm deneyimlerimiz, kinetik tipografide görsel, mekansal ve işitsel bir ortam oluşturularak temsil edilmektedir. Dolayısı ile kinetik tipografinin sadece harf formlarından ibaret bir araç olmadığı, ses, hareket, renk gibi soyut kavramlarla bütünleştirilmiş çok modlu bir göstergebilimsel ifade aracı olduğu ifade edilmektedir. Çok modlu sistemler, iletişimi tam olarak yerine getirmek için iki veya daha fazla semiyotik araca sahip olduğundan dolayı anlam meydana getirme sürecinin farklı açılardan incelenmesi gerekmektedir. Toplumda insanların nasıl iletişim kurduğu ile ilgilenen sosyal semiyotik kavramı, görsel iletişim alanına uyarlanarak bu inceleme gerçekleştirilmek istenmiştir. Tasarımcıların dünyaya özgü fiziksel hareketi dijital ortamda nasıl canlandırdıklarını ifade etmek bu araştırmanın temel noktalarından biridir. Dolayısı ile kinetik tipografi ile oluşturulmuş uygulamalar analiz edilerek her bir tasarımsal oluşum, kullanılan yöntemler açısından incelenerek neden ve nasıl meydana getirildiği ifade edilmiştir. Bu çalışmanın amacı, çok modlu bir yapıya sahip olan kinetik tipografide, sosyal göstergebilimin bir parçası olan geçişlilik sistemi açısından anlam oluşturma potansiyelini örnek incelemelerle ortaya koymaktır.

Anahtar Kelimeler Tipografi, kinetik tipografi, anlam oluşturma, sosyal göstergebilim, geçişlilik sistemi

Abstract

Kinetic typography, which is used firstly in film generics by metaphors created, has become widespread in social, economic and cultural fields such as internet, advertisements, TV with increasing of the need of communication under technological advance and the influence of globalization. The most important factors in the widespread use of this communication tool are that the message that is intended to be conveyed can be presented interactively and the design elements can be manipulated directly in order to create a certain mood in the audience. In kinetic typography, the elements of sound, motion and time present the abstract concepts as concrete and each element is evaluated as a mode (method, tool). Using these elements, the sign system is revealed through the visualization of the language, and all our experiences of the world are represented by creating a visual, spatial and aural environment in kinetic typography. Therefore, it is stated that kinetic typography is not just composed of letter forms, it is also a means of multimodal semiotic expression integrated with abstract concepts such as sound, motion, and color. Since multimodal systems have two or more semiotic tools to fulfil communication, the process of making meaning needs to be analyzed from different angles. The concept of social semiotic, which deals with how people communicate in society, this study has been tried to be carried out by adapting it to the field of visual communication. Expressing how designers portray the physical movement unique to the world in the digital environment is one of the main points of this research. Therefore, by analyzing the applications created with kinetic typography, why and how each design formation was created was expressed by examined in terms of the methods used. The aim of this study is to demonstrate the potential to create meaning with instance examinations in terms of the transitivity system which is a part of social semiotics in kinetic typography which has a multimodal (methodical) structure.

Keywords Typography, kinetic typography, social semiotics, transitivity system

PDF (Turkish)

References

  1. Becer, Emre. Modern Sanat ve Yeni Tipografi, 2. Baskı. Ankara: Dost Yayınları, 2010.
  2. Bentido, Petronio., Debbie, D., Reese. “Meaning In Motion: Conceptual Metaphor As A Motion Graphic Design Communications Tool”. International Visual Literacy Association (January 2004)
  3. Bodine, Kerry., Mathilde, Pignol. “Kinetic Typography-based Instant Messaging, Extended Abstracts on Human Factors in Computing Systems”. Carnegie Mellon University (Nisan 2003) DOI: https://doi.org/10.1145/765891.766067
  4. Carter, Rob., Ben, Day., Philip, B., Meggs. Typographic Design: Form and Communication. New Jersey: John Wiley & Sons, 2015.
  5. Dur, U., İ., Banu. “Metafor ve Ekslibris”. Uluslararası Ekslibris Dergisi (Haziran 2016): 122-128
  6. EROL, Ö., Pelin. “Bir Toplumsal Göstergebilim Alanı Olarak Dil”. Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi (2014): 207-214.
  7. Güzeloğlu, Cem., Akşit. O., Onur. “Grafik Tasarım ve Postmodern Etkileşimi”. Yeni Düşünceler (Haziran 2010): 9-24.
  8. He, Xianzhong.”Transitivity of Kinetic Typography: Theory and Application to A Case Study of A Public Service Advertisement”. Visual Communication (2016): 165-194. DOI: https://doi.org/10.1177/1470357216684080
  9. Ho, G., Amic. Typography Today: Emotion Recognition in Typography. International Association of Societies of Design Research (Ocak 2013): 5573-5582
  10. Hostetler, C., Soo. “Integrating Typography and Motion in Visual Communication”. University of Northern Iowa, Department of Art (Ocak 2006)
  11. İlkdoğan, Haldun. “Göstergenin Toplum Düzlemindeki Yeri: Toplumsal Göstergebilim”. İdil Dergisi (2017): 3147-3164. DOI: https://doi.org/10.7816/idil-06-39-10
  12. Järlehed, Johan., Adam. Jaworski. “Typographic Landscaping: Creavity, Ideology, Movement, Social Semiotics”. Social Semiotics (March 2015): 117-125. DOI: https://doi.org/10.1080/10350330.2015.1010318
  13. Jorgensen, B., Betina. “BA Thesis in Marketing & Management Communication”. 2013.
  14. Jun, Soojin. The New Typography Today: Issues in Kinetic Typography from the Perspective of Jan Tschichold. A Thesis Submitted in Candidacy for the Degree of Master of Design in Interaction Design. Pittsburgh, Pennsylvania: Carnegie Mellon University, 2000.
  15. Kılıç, Ekin. Kinetik Tipografi: Bir Müzik Videosu Tasarımı. Sanatta Yeterlilik Tezi. Ankara: Hacettepe Üniversitesi SBE, 2011.
  16. Kozan, Ersin.Üç Boyutlu (3D) Dijital Animasyon Teknolojisinin TV Yayıncılığında Kullanımı: “Sizinkiler-Çatlak Yumurtalar” ve “Can” Çizgi Film Örnekleri. Yüksek Lisans Tezi. İstanbul: Marmara Üniversitesi, 2015.
  17. Kress, Gunther., Theo, V., Leeuven. Reading Images The Grammer of Visual Design. New York: Taylor & Francis, Routledge, 2006. DOI: https://doi.org/10.4324/9780203619728
  18. Kress, Gunther., Theo. V., Leeuven. Multimodal Discourse. London: Bloomsbury Academic, 2001.
  19. Lakoff, George. “The contemporary theory of metaphor”. In A. Ortony (Ed.), Metaphor and thought. Cambridge University Press (1993): 202-251. DOI: https://doi.org/10.1017/CBO9781139173865.013
  20. Leão, Gisela. D., C., L., Carneiro. A Systemic Functional Approach to the Analysis of Animation in Film Opening Titles. A thesis submitted in fulfilment of the requirements for the Philosophy Doctorate in Humanities and Social Sciences. Sydney: University of Technology, 2013.
  21. Lam, Francis. Cheiro Creating Expressive Textual Communication and Anthropomorphic Typography. Thesis of Master Degree. Hong Kong: Massachusetts Institute of Technology, 2006.
  22. Leeuwen, V., Theo., “Emilia. Djonov. Notes Towards a Semiotics of Kinetic Typography”. Social Semiotics (Marc 2015): 244-253. DOI: https://doi.org/10.1080/10350330.2015.1010324
  23. Leeuwen, V., Theo. Introducing Social Semiotics. New York: Taylor & Francis Group, Routledge, 2005. DOI: https://doi.org/10.4324/9780203647028
  24. Limont, Wieslawa. “Conceptual Metaphor in Visual Art”. Ragionamenti percettivi Saggi in onore di Alberto Argenton (January 2014): 73-82.
  25. Linsenmaier, T. “Javad Khajavi – Decoding the Real: A Multimodal Social Semiotics Analysis of Reality in Animated Documentary”. (30 Kasım 2011)
  26. Ly, H., Tan., Chae. K., Jung.“ Multimodal Discourse: A Visual Design Analysis of Two Advertising Images”. International Journal of Contents (June 2015): 50-56. DOI: https://doi.org/10.5392/IJoC.2015.11.2.050
  27. Multimodalityglossary. “Social Semiotic” https://multimodalityglossary.wordpress.com/social-semiotics/ adresinden alındı.
  28. Morgan, Candia. “What Does Social Semiotics Have to Offer Mathematics Education Research?”. Netherlands: Educational Studies in Mathematics (2006): 219-245. DOI: https://doi.org/10.1007/s10649-006-5477-x
  29. Nurhayatı, Nunung. (2016). “A Transitıvity Analysis On The Animation Movie Dialogues Of “Bıg Hero 6” Dırected By Don Hall And Chrıs Williams”. A Thesis Submitted to English Language Teaching Department Englısh Language Teaching Department Tarbiyah And Teacher Trainıng Faculty. Cirebon: Syekh Nurjatı State Islamic Institute, 2016.
  30. Lupton, Ellen., Jennifer, C., Phillips. Graphic Design The New Basics. New York: Princeton Architectural Press, 2008.
  31. Parın, Kamil. “Metaforlar: Hayat, Anlam ve Dil”. Söylem Filoloji Dergisi (Haziran 2017): 150-151. DOI: https://doi.org/10.29110/soylemdergi.313312
  32. Poulin, Richard. The Language of Graphic Design: An Illustrated Handbook for Understanding Fundamental Design Principles. Beverly MA: Rockport Publishers, 2012.
  33. Royce, D., Terry. “Intersemiotic complementarity: a framework for multimodal discourse analysis. In: Royce, T.D., Bowcher, W.L. (Eds.), New Directions in the Analysis of Multimodal Discourse”. Lawrence Erlbaum, Mahwah (January 2007): 63–110.
  34. Sarıkavak, N., Kemal. Çağdaş Tipografinin Temelleri. Ankara: Seçkin Yayıncılık, 2013.
  35. Stone, R., Brian., Daniel. P., Alenquer., Jeffrey, Borish. “Type, Motion and Emotion: A Visual Amplification of Meaning”. The Ohio State University (January 2004) DOI: https://doi.org/10.1201/9780203608173-c35
  36. Sunay, M., Meryem. Tipografide Modernizmden Deneyselliğe Giden Süreç. Yüksek Lisans Tezi. Ankara: Beykent Üniversitesi, 2017.
  37. Toy, Ertan., Görgülü. Eren. “Postmodern Grafik Tasarımın Oluşum Süreci Üzerine Bir İnceleme”. Akademik Sosyal Araştırmalar Dergisi (Nisan 2018): 351-367. DOI: https://doi.org/10.16992/ASOS.13631
  38. Uekita, Yasufumi., Yasushi, Harada., Masahiko, Furukata. “The Possibility of Kinetic Typography Expression in The Internet Art Museum”. IEEE International Conference on Systems, Man, and Cybernetics (October 1999)
  39. Yang, Jing, Yi. Zhang. “Representation Meaning of Multimodal Discourse—A Case Study of English Editorials in The Economist”. Theory and Practice in Language Studies (December 2014): 2564-2575, DOI: https://doi.org/10.4304/tpls.4.12.2564-2575
  40. Woolman, Matt., Jeff. Bellantoni. Moving Type, 1. Baskı. United Kingdom: RotoVision SA, 2000.
  41. Zadeh, M., Vali. Time and Motion in Kinetic Typography, A Thesis Submitted to The Faculty of the Motion Media Department in a Partial Fulfillment of the Requirements. Atlanta, GA: Savannah College of Art and Design, 2015.