Vol. 8 No. 54 (2020)

Research Article

A Semiotic Analysis on Public Spots Prepared by the Ministry of Health for the COVID-19 Pandemic

Published 2020-11-30

Cilt 8 Sayı 54 kapak

Öz

Sağlık Bakanlığının Covid-19 Salgınına İlişkin Hazırladığı Kamu Spotları Üzerine Göstergebilimsel Bir Analiz

Bu çalışmada, Türkiye Cumhuriyeti Sağlık Bakanlığının koronavirüs (Covid-19) salgınına ilişkin yayınladığı kamu spotları göstergebilimsel açıdan incelenmiştir. Sağlık Bakanlığı tarafından ilk vakanın ortaya çıkışının duyurulduğu 11 Mart 2020 tarihini takiben hazırlanan ilk üç kamu spotu araştırma nesnesi olarak seçilmiştir. Kamu spotlarının temel anlamsal (düzanlam) düzeyinin ötesinde taşıdığı mesajlara ilişkin veri toplama amacı güden çalışma göstergebilimsel yaklaşımla çözümlenmiştir. Ortaya çıkan sonuç, Sağlık Bakanlığının teşvik edici ve önleyici mesajları duygusal ve rasyonel kodlama aracılığıyla kamuya sunduğu, bununla bilgi verme, farkındalık yaratma, tutum ve davranış geliştirme amacı taşıdığı yönündedir. Alanında uzman kişi ve fenomen haline gelmiş dizi oyuncularının kullanımıyla da desteklenen kamu spotları temelanlamsal düzeyde inanılırlık, güvenilirlik ve inandırıcılık temaları üzerine kuruludur. Bu kaynakların mesleği ve geçmişi, görüşlerine saygı gösterme olasılığını artırma amacı taşımaktadır. Ulaşılan bulgular itibariyle “Sağlık Bakanlığının Koronavirüs (Covid-19) Salgınına İlişkin Hazırladığı Kamu Spotları Üzerine Göstergebilimsel Bir Analiz” başlıklı bu çalışma, hedef kitlenin birden çok duygusuna hitap eden kamu spotlarının daha ikna edici olabileceğine ilişkin yürütülen tartışmalara doğrulayıcı paradigma üzerinden katkı sağlamaktadır.

Anahtar Kelimeler Koronavirüs (Covid-19), kamu spotu, göstergebilimsel analiz

Abstract

In this study, the public service ads published by Republic of Turkey Ministry of Health for coronavirus outbreakwas examined semiotically. The first three public spots were selected as research objects, which were published following the announcement of the first case by the Ministry of Health on March 11, 2020. The study, which aims to collect data on the messages carried by public service ads beyond the basic semantic level, has been analyzed with a semiotic approach. The result is that the Ministry of Health presents encouraging and preventive messages to the public through emotional and rational coding, with the aim of informing, raising awareness, developing attitudes and behaviors. Supported by the use of experts in the field and the use of famous TV series actors, public service ads are based on the themes of credibility, reliability and persuasiveness at the basic semantic level. The profession and background of these figures are intended to increase the likelihood that their views will be respected. In terms of the findings, this study titled "A Semiotic Analysis on Public Spots Prepared by the Ministry of Health for the Covid-19 Pandemic" contributes through a confirmatory paradigm to the discussions on whether public spots that address more than one emotion of the target audience can be more persuasive.

Keywords Coronavirus (covid-19), public service advertisement, semiotic analysis

PDF (Turkish)

References

  1. Alpert, J. I. ve Alpert, M. I. (1989). Background Music As An Influence in Consumer Mood And Advertising Responses. Advances in Consumer Research. 16, 485-491.
  2. Aker, H. (2015). The Effect of Body Language Used by Anchor in Television Journalism on Channel Choice of the Audience. Contemporary Issues in Cultural Studies. Eds: Maciej Kołodziejski, Mehmet Ali İçbay, Hasan Arslan, Mannheim: Ehrmann Verlag Publications. 167-178.
  3. Aytekin, H. (2016), Görsel-İşitsel Medyada Sağlık-Güvenlik Halleri: Tartışılması Gereken Bir Alan Olarak Kamu Spotu. Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Akademik Dergisi. Temmuz, 9-3. DOI: https://doi.org/10.18094/si.37556
  4. Balcı, Ş. (2006). Negatif Siyasal Reklamlarda İkna Edici Mesaj Stratejisi Olarak Korku Çekiciliği Kullanımı. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. Yayınlanmamış Doktora Tezi, Konya.
  5. Batı, U. (2013). Reklamın Dili: Dilbilim-Strateji- Mesaj-Retorik-Göstergebilim (3. Baskı). İstanbul: Alfa Basım Yayım Dağıtım.
  6. Boudrillard, J. (2011). Simülarklar ve Simülasyon (6. Baskı). Oğuz Adanır (çev.). Ankara: Doğu Batı Yayınları.
  7. Burnett, J. ve Moriarty, S. (1998). Introduction to Marketing Communication: An Integrated Approach. New Jersey: Prentice Hall Inc.
  8. Cüceloğlu, D. (2005). İnsan ve Davranış. İstanbul: Remzi Kitabevi.
  9. Çınarlı, İ. (2008). Sağlık İletişimi ve Medya. Ankara: Nobel Yayın Dağıtım
  10. El-Khoury, J.R. and Shafer, A. (2016). Narrative Exemplars and the Celebrity Spokesperson in Lebanese Anti-Domestic Violence Public Service Announcements. Journal of Health Communication. 21, 935-943. DOI: https://doi.org/10.1080/10810730.2016.1177146
  11. Goodwill, B. (2020, 14. 04). Public Service Advertising- Background & Future. PSA Bibliography. (Erişim Tarihi) http://www.psaresearch.com/bib9830.html.
  12. Guiraud, P. (2016). Göstergebilim (3. Baskı). Prof. Dr. Mehmet Yalçın (çev.). Ankara: İmge Kitabevi.
  13. Gür, Y. E. (2018). Beyin Müzik İlişkisi: Tüketicilerin Reklam Müziklerine Tepkilerinin Nöropazarlama ile İncelenmesi. Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. Yüksek Lisans Tezi, Elazığ.
  14. Gürüz, D. ve Eğinli, T. A. (2016). İletişim Becerileri Anlamak, Anlatmak ve Anlaşmak (3. Baskı). Ankara: Nobel Yayıncılık.
  15. İnceoğlu, M. (2011). Tutum Algı İletişim (6. Baskı). Ankara: Siyasal Kitabevi.
  16. Kazmi, S. H. H. and Batra, S.K. (2008). Advertising and Sales Promotion. New Delhi: Excel.
  17. Kotler, P. (2000). Pazarlama Yönetimi (Millennium Baskı). Nejat Muallimoğlu (çev.). İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım.
  18. Rice, R. ve Atkin, C. K. (2001). Public Communications Campaigns. California: SAGE Publications. DOI: https://doi.org/10.4135/9781452233260
  19. Rifat, M. (2019). Göstergebilimin ABC’si (5. Baskı). Ankara: Say Yayınları.
  20. Sakallı, N. (2001). Sosyal Etkiler Kim Kimi Nasıl Etkiler? Ankara: İmge Kitabevi.
  21. Santa, A. F. ve Cochran, B.N. (2008). Does the Impact of AntiDrinking and Driving Public Service Announcements Differ Based on Message Type and Viewer Characteristics? Journal of Drug Education. 38 (2), 109-129. DOI: https://doi.org/10.2190/DE.38.2.b
  22. Seki, Ö. (2017) İkna Edici İletişim Açısından Korku Çekiciliği Kullanımı: Sağlık Bakanlığı Tarafından Yayınlanan Kamu Spotları Örneği. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. Yüksek Lisans Tezi, Konya.
  23. Slater, M. D. (1999). Drinking and Driving PSAs: A Content Analysis of Behavioral Influence Strategies. Journal of Alcohol and Drug Education. 44 (3), 68- 81.
  24. Şimşek, S. ve Uğur, İ. (2003). Star Stratejisi ve Uygulamaları. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 10, 349-358.
  25. Williamson, J. (2001). Reklamların Dili Reklamlarda Anlam ve İdeoloji. Ahmet Fethi (çev.). Ankara: Ütopya Yayınevi.
  26. Yıldırım Becerikli, S. (2012). Sağlık İletişimi Çalışmalarında Alımlama Analizinin Kullanımı: Odak Grup Çalışması Yoluyla Kamu Kampanyaları ve Reklam Metinlerine İlişkin Çapraz Bir Okuma Pratiği. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi. II, 43, 163-177.