Evaluation of Color Use in Book Cover Designs in the Gender Focus
Öz
Kitap Kapağı Tasarımlarında Renk Kullanımının Cinsiyet Odağında Değerlendirilmesi
Ambalaj tasarımı; gelişen teknolojiye ve tüketicinin beklentilerine göre biçimlenen, ekonomi ve pazarlama alanlarının temelini oluşturan, grafik tasarım dallarından biridir ve birçok farklı ögenin bir araya gelmesi ile oluşmaktadır. Ambalaj tasarımının işlevi ürünü sadece görünür kılmak değil, aynı zamanda ürünü dış etkenlere karşı korumak ve uzun süre saklayabilmektir. Kullanılan malzemenin dokusu, rengi ve diğer özellikleri tüketicinin ürünü tercih etmesi amacı ile bir araya getirilmektedir. Fakat asıl dikkat edilmesi gereken nokta, tercih sırasında tüketicinin bulunduğu durum ve sahip olduğu özelliklerdir. Araştırmada ambalaj kavramı, kitabın sayfalarını koruması ve satışı için ürünü cazip kılması unsurları göz önünde bulundurularak kitap kapağı odağında değerlendirilmiştir. Bununla birlikte kitap kapağını ilgi çekici kılmak için kullanılan özelliklerden sadece biri olan renk kavramı ile toplumsal kimlik arasındaki bağ irdelenmiştir, erkek ile kadın tüketicilerin tükettikleri ürünleri hangi özelliklerinden etkilenerek seçtikleri ve toplum tarafından cinsiyet bağlamında kategorize edilen renklerin kitap kapağı tasarımlarında kullanılması sonucu ortaya çıkan etkileşim araştırılmıştır.
Anahtar Kelimeler Kitap kapağı tasarımı, ambalaj tasarımı, renk, grafik tasarım, cinsiyet
Abstract
Packaging design; it is shaped according to developing technology and consumer expectations. It forms the basis of the fields of economy and marketing and is one of the graphic design branches. It is also made up of many different elements coming together. The function of the packaging design is not only to make the product remarkable but also to protect the product against external factors and to keep it for a long time. The texture, color and other features of the material used are combined in order for the consumer to prefer the product. However, the main point to be considered is the situation of the consumer during the preference and the features of the consumer. In the research, the concept of packaging has been evaluated in the focus of book cover because of the features of protect to the page of book and make the product attractive for sale. However, the connection between the concept of color and social identity has been examined. It has been examined what influences male and female consumers in choosing products. In addition, the interaction that emerged as a result of the use of colors categorized by the society in terms of gender in book cover designs was investigated.
Keywords Book cover design, packing design, color, graphic design, gender