The Effect of Social Values on Perception Management
Öz
Algı Yönetiminde Sosyal Değerlerin Etkisi
Bireysel anlamda kişilerin davranışlarını ve hedeflerini etkileyen sosyal değerlerin, örgütsel faaliyet ve amaçlarda da önemli bir rol oynadığı bilinmektedir. Kurum ya da örgüt üyelerinin içinde büyüdüğü ve benimsediği sosyal değerlerle uyum içinde geliştirilen kurumsal hedefler çalışanlar ve üyeler tarafından daha kolay benimsenip içselleştirilmekte, dolayısıyla belirlenen bu amaçların gerçekleşmesi olasılığını güçlendirmektedir. Bununla birlikte, sosyal değerler dikkate alınarak yapılan algı çalışmalarında hedef kitlelerin ilgisini çekmek ve katılımını sağlamak daha kolay olmaktadır. Köken olarak “propaganda” kavramından doğmuş olması nedeniyle onunla hayli benzeşen “algı yönetimi”, iletişim bilimlerinin temel ilkelerinden yararlanılarak ve sosyal değerler dikkate alınarak bir ulus veya topluluğun belirli konularla ilgili algılarını değiştirmek, biçimlendirmek ve yönetmek amacıyla yapılan çalışmalardır. Bu tür çalışmaların özellikle dünyanın farklı coğrafyalarında belirli bir pazar payına ulaşmış ve bu alanı genişletmeyi hedefleyen büyük şirketler için olduğu gibi, siyasal partilerin halkla ilişkiler politikaları için de etkili işlevler yürüttüğü çok açıktır. Literatür taraması metoduyla yapılmış olan bu çalışmada güdülen amaç, sosyal değerlerin algı yönetimi açısından önemini ortaya koymaktır.
Anahtar Kelimeler Algı yönetimi, Sosyal değerler, İletişim, Propaganda
Abstract
It is known that social values that affect individuals' behaviors and goals play an important role in organizational activities and objectives. The empleyees of the corporation or the members of the organization adopt and internalize the corporate or organizational objectives when they are designed in accordance with their social values. It thereby strengthens the likelihood of realization of those goals. In this case, it is also easier to attract the attention of the target audience so as to make it both accept and participate in the activities conducted in harmony with their social values. In this context, “perception management” was generated by the concept of propaganda and looks like it on a large scale. Perception management essentially makes use of the basic data and findings of communication sciences and takes social values into consideration while it operates to change, shape and manage the perception of a religious group, an ethnic community or a whole people with regard to a particular issue. It is known that these kind of work carry out important functions for both international capitalist companies that have a great deal of a market share in different parts of the world and political parties so as to convince a group of people or a nation in a specific matter. The aim of this study which was carried out through the method of literature review is to reveal the importance of social values in perception management.
Keywords Perception management, Social Values, Communication, Propaganda