Cilt 11 Sayı 88 (2023)

Araştırma Makalesi

Çocuklara Yönelik Tasarlanan Ürün Ambalajlarında Bilinçaltı Mesaj ve Etik Dışı İllüstrasyonlar

Yayımlandı 30.09.2023

Cilt 11 Sayı 88 kapak

Abstract

Subliminal Messages and Unethical Illustrations on the Product Packagings Designed for Children

The advertisements prepared in different types in the mass media, which act as a bridge between the consumer and the product, position the persons as consumers not according to their own will, but based on the consciousness imposed by the advertiser. The most effective method for this positioning involves various illustrations intended to address the emotions of the child consumers with an open perception. In the product sections, we may sometimes come across the packagings supported by the illustrations, which solely target the sale and do not directly represent the product inside. To that end, first the subject was scrutinized from a theoretical perspective and then the uses of subliminal messages and unethical illustrations on the packaging designs were examined. As a result of the study, it was found out when the illustrations included on the packaging of many domestic and foreign brands were examined that the illustrations do not relate to the packaging contents and do not reflect the product, that the only concern of the illustrations is to convince the costumer into buying the product, and that the implicit messages, which would cause the child consumers to be negatively affected, are included in the illustrations. This study is important for heightening the awareness of the design students about the need to stay away from the misleading and negative messages and to sensitively approach the issue of the ethical violations when performing their works as well as heightening the awareness of the parental consumers about the unethical messages to which their children are exposed.

Keywords Packaging, Ethics, Illustration, Advertisement, Subliminal Message

Öz

Tüketici ve ürün arasında köprü vazifesi gören kitle iletişim mecralarında, farklı türlerde hazırlanan reklamlar; kişileri, kendi iradesi dâhilinde değil, reklam sahibinin empoze ettiği bilinçle tüketici olarak konumlandırmaktadır. Bu konumlandırma için en etkili yöntem olarak algıları açık olan çocuk tüketicilerin duygularına hitap edecek çeşitli illüstrasyonlardır. Bazen ürün reyonlarında sadece satışı hedefleyen ve içindeki ürünü doğrudan temsil etmeyen illüstrasyonlarla desteklenmiş ambalajlarla karşılaşabilmekteyiz. Bu amaçla konu öncelikli olarak teorik açıdan irdelenmiş, ardından ambalaj tasarımlarındaki bilinçaltı mesajlar ve etik olmayan illüstrasyon kullanımları incelenmiştir. Çalışmanın sonunda, yerli ve yabancı birçok markanın ambalajında yer alan illüstrasyonlar incelendiğinde; ambalaj içeriği ile alakası olmadığı ve ürünü yansıtmadığı, yalnızca tüketicinin ürünü satın alması için ikna etme kaygısı taşıdığı ve çocuk tüketicilerin olumsuz etkilenmelerini sağlayacak örtülü mesajlara yer verildiği görülmüştür. Bu araştırma, tasarım öğrencilerinin çalışmalarında, yanıltıcı ve olumsuz iletilerden uzak durmaları ve etik ihlalleri konusuna hassas yaklaşmaları, ebeveyn tüketicilerin ise çocuklarının maruz kaldığı etik dışı iletiler hakkında farkındalık düzeylerinin artırılması açısından önemlidir.

Anahtar Kelimeler Ambalaj, Etik, İllüstrasyon, Reklam, Bilinçaltı Mesaj

PDF

Kaynakça

  1. Aktuğlu, I. K., Tüketicinin Bilgilendirilmesi Sürecinde Reklam Etiği (Advertising Ethics in the Process of Informing the Consumers) Küresel İletişim Dergisi (Global Communication Journal), no. 2, Fall-2006
  2. Ceylan, İ. G. and Ceylan Bahattin, H., Ambalaj Tasarımında Bilinçaltı Mesaj Öğelerinin ve Nöropazarlama Yaklaşımının Kullanımlarının Karşılaştırılması (A Comparison of the Uses of Subliminal Message Elements and Neuromarketing Approach for the Packaging Design), Turkish Studies - International Periodical for the Languages, Literature and History of Turkish or Turkic Volume 10/2 Winter 2015, p. 123 -142. DOI: https://doi.org/10.7827/TurkishStudies.7631
  3. Ceylan, İ. G. and Eliri, İ., Ambalaj Tasarımında Kullanılan Subliminal Mesaj Öğeleri ve Satınalma İlişkisi (Relationship between the Subliminal Message Elements used in Packaging Design and the Purchasing) Akademik Sosyal Araştırmalar Dergisi (Journal of Academic Social Research), Year: 2, No.: 8, December 2014, p. 410-419. DOI: https://doi.org/10.16992/ASOS.446
  4. Darıcı, S., Ceylan, İ. G. and Bahattin Ceylan, H., “Görsel İletişim Unsurlarının Gıda Ambalaj Tasarımlarında Kullanımı Üzerine Bir İnceleme (A Review of the Use of the Visual Communication Elements in the Food Packaging Designs)”. idil, 72 (August 2020): p. 1335–1346. doi: 10.7816/idil-09-72-10 DOI: https://doi.org/10.7816/idil-09-72-10
  5. Ersoy, E., Ambalaj Tasarımının Ürün Seçiminde Tüketici Algısına Etkisi (Effect of the Packaging Design on the Consumer Perception for the Product Preference) 4. Ulusal Meslek Yüksekokulları Sosyal ve Teknik Bilimler Kongresi (4th National Vocational Schools Social and Technical Sciences Congress) Mehmet Akif Ersoy University, 11-13 May 2017, Burdur
  6. Kaptan, S. Bilimsel Araştırma Teknikleri (Scientific Research Techniques). (10th Edition). Ankara: Rehber Publishing House, 1995
  7. Karabaş, S. Pazarlama İletişim Aracı Olarak Tüketicilerin Reklam Denetimine Karşı Tutumları: Reklam Etiği (Consumer Attitude towards the Control over the Advertisements as a Means of Marketing Communication: Advertising Ethics). Çankırı Karatekin Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi (Journal of Çankırı Karatekin University Faculty of Economics and Administrative Sciences), 2013, Çankırı
  8. Kolçak, M. Meslek Etiği (Professional Ethics). Ekin Printing and Publishing, 1999, İstanbul
  9. Kotler, P. Kotler ve Pazarlama (Kotler and Marketing). New edition, İstanbul: Sistem Publishing, 2011.
  10. Pieper, A. Translated by: Atayman, V. and Sezer, G., Einführung in die Ethik (Introduction to Ethics). Ayrıntı Publishing, 1999, İstanbul
  11. https://www.rok.org.tr/reklam-mevzuati/ (Access date:2023)
  12. Photo No. 1: https://tobacco.stanford.edu/cigarette/img0162/ (Access date:2023)
  13. Photo No. 2: https://thewonderlist.net/14-photos-prove-taken-fools/ (Access date:2023)
  14. Photo No. 3: https://www.candelaestereo.com/curiosidades/expectativa-vs-realidad/ (Access date:2023)
  15. Photo No. 4: https://funnyjunk.com/Terrible+products/funny-pictures/5506340/ (Access date:2023)
  16. Photo No. 5: https://www.confectioneryworld.com.au/bulls-balls-rude-dudes/ (Access date:2023)
  17. Photo No. 6: https://www.reddit.com/r/pics/comments/eyah9v/the_fruit_on_the_maoam_ wrappers_look_like_they/?rdt=35105 (Access date:2023)
  18. Photo No. 7: https://shop.fallswholesale.com/products/new-product-637 (Access date:2023)
  19. Photo No. 8: https://imgur.com/MNUOBEA (Access date:2023)