Cilt 8 Sayı 48 (2020)

Araştırma Makalesi

Kitap Kapağı Tasarımlarında Renk Kullanımının Cinsiyet Odağında Değerlendirilmesi

Yayımlandı 30.05.2020

Cilt 8 Sayı 48 kapak

Öz

Ambalaj tasarımı; gelişen teknolojiye ve tüketicinin beklentilerine göre biçimlenen, ekonomi ve pazarlama alanlarının temelini oluşturan, grafik tasarım dallarından biridir ve birçok farklı ögenin bir araya gelmesi ile oluşmaktadır. Ambalaj tasarımının işlevi ürünü sadece görünür kılmak değil, aynı zamanda ürünü dış etkenlere karşı korumak ve uzun süre saklayabilmektir. Kullanılan malzemenin dokusu, rengi ve diğer özellikleri tüketicinin ürünü tercih etmesi amacı ile bir araya getirilmektedir. Fakat asıl dikkat edilmesi gereken nokta, tercih sırasında tüketicinin bulunduğu durum ve sahip olduğu özelliklerdir. Araştırmada ambalaj kavramı, kitabın sayfalarını koruması ve satışı için ürünü cazip kılması unsurları göz önünde bulundurularak kitap kapağı odağında değerlendirilmiştir. Bununla birlikte kitap kapağını ilgi çekici kılmak için kullanılan özelliklerden sadece biri olan renk kavramı ile toplumsal kimlik arasındaki bağ irdelenmiştir, erkek ile kadın tüketicilerin tükettikleri ürünleri hangi özelliklerinden etkilenerek seçtikleri ve toplum tarafından cinsiyet bağlamında kategorize edilen renklerin kitap kapağı tasarımlarında kullanılması sonucu ortaya çıkan etkileşim araştırılmıştır.

Anahtar Kelimeler Kitap kapağı tasarımı, ambalaj tasarımı, renk, grafik tasarım, cinsiyet

Abstract

Evaluation of Color Use in Book Cover Designs in the Gender Focus

Packaging design; it is shaped according to developing technology and consumer expectations. It forms the basis of the fields of economy and marketing and is one of the graphic design branches. It is also made up of many different elements coming together. The function of the packaging design is not only to make the product remarkable but also to protect the product against external factors and to keep it for a long time. The texture, color and other features of the material used are combined in order for the consumer to prefer the product. However, the main point to be considered is the situation of the consumer during the preference and the features of the consumer. In the research, the concept of packaging has been evaluated in the focus of book cover because of the features of protect to the page of book and make the product attractive for sale. However, the connection between the concept of color and social identity has been examined. It has been examined what influences male and female consumers in choosing products. In addition, the interaction that emerged as a result of the use of colors categorized by the society in terms of gender in book cover designs was investigated.

Keywords Book cover design, packing design, color, graphic design, gender

PDF

Kaynakça

  1. Ahbap, Öztürk, Birsen. Renklerin Pazarlama Üzerindeki Etkisi. Yüksek Lisans Tezi. İstanbul: İstanbul Kültür Üniversitesi, İstanbul. 2014.
  2. Arons, Rachel. “Designing “Lolita””. (31.07.2013). Erişim Tarihi: 17.04.2020. https://www.newyorker.com/books/page-turner/designing-lolita#slide_ss_0=1
  3. Bayazıt, Nigan. 19. Yüzyıldan Bu Yana Ambalaj Tasarımı. Academia. (t.y.). Erişim Tarihi: 10.03.2020. http://www.academia.edu/4108482/N._BAYAZIT_19_YUZYILDAN_BU_YANA_AMBALAJ_TASARIMI
  4. Becer, Emre. Ambalaj Tasarımı. İstanbul: Dost Yayınevi. 2014.
  5. Börekçi, Gülenay. ““Lolita” Yahut Bir Kapak Kızının Hikayesi”. (18.03.2012). Erişim Tarihi: 19.04.2020. https://egoistokur.com/lolita-bir-kapak-kizinin-hikayesi/
  6. Ceylan, İbrahim, G., Eliri, İsa. “Ambalaj Tasarımında Kullanılan Subliminal Mesaj Ögeleri Ve Satınalma İlişkisi”, Akademik Sosyal Araştırmalar Dergisi, 8 (2014): 410-419. DOI: https://doi.org/10.16992/ASOS.446
  7. Çintay, Nur. “Elif Şafak’ın ‘Aşk’ının Rengi Meselesi”. Radikal. Erişim Tarihi: (29.06.2009). 24.04.2020. http://www.radikal.com.tr/yazarlar/nur-cintay-a/elif-safakin-askinin-rengi-meselesi-942643/
  8. Durmaz, Ömer. Hızlı Tüketim Ürünlerinin Ambalaj Tasarımında Çağrışımsal Öğrenme İle Renk Kararları. İstanbul: Ambalaj Sanayicileri Derneği. 2015.
  9. Erdal, Gültekin. (2013). “Ambalajın Dili ve Psikolojik Etkisi”. Uluslararası Hakemli Sosyal Bilimler E- Dergisi, 35 (Mart-Nisan 2013): 1-9.
  10. Farnham, Stanley,E.. A Guide To Thermoformed Plactic Packaging, ABD.: Cahners Book.1972.
  11. Güler, Handan. Algıların Ötesi: Bilinçaltı Reklamcılık Bilinçaltı Reklamcılığın Tüketici Davranışları Üzerindeki Etkileri.Yüksek Lisans Tezi). Kocaeli:Kocaeli Üniversitesi.2008.
  12. Habersol. “İlahi Aşk İle Para Bastı”. (02.09.2009). Erişim Tarihi: 15.04.2020. http://haber.sol.org.tr/medya/ilahi-ask-ile-para-basti-haberi-17615
  13. Hanlon, Joseph.F., Kelsey, Robert.J., Forcinio, Hallie, E.. Handbook Of Package Engineering -Third Edition. U.S.A.: CRC Press.1998. DOI: https://doi.org/10.1201/b18045
  14. Kaplan, Sefa. “Edebiyatta Rekor Aşk 200.000 Sattı”. Hürriyet. Erişim Tarihi: (05.07.2009). 11.02.2020. http://www.hurriyet.com.tr/edebiyatta-rekor-ask-200-bin-satti-12006481
  15. Koç, Elif. Türkiye’de Markalaşmış Ürünlerin Ambalaj ve Tasarımlarının İncelenmesi. Yüksek Lisans Tezi. İstanbul: İstanbul Arel Üniversitesi, 2013.
  16. Moore, Freddie. “The Many Faces of Lolita”. (t.y.). Erişim Tarihi: (15.04.2020). http://airshipdaily.com/blog/06232014-lolita-covers
  17. Özdemir, Tülay. “Tasarımda Renk Seçimini Etkileyen Kriterler”, Ç.Ü. Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 2(2005): 391-402.
  18. Özkartal, Zeynep, Miraç. “Maçolar İçin ‘Aşk’ın Gri Kapaklısı Çıktı”. Milliyet. Erişim Tarihi: (28.06.2009). 10.03.2020. http://www.milliyet.com.tr/pembe-kapak-delikanliyi-bozdu---ask--gri-oldu/pazar/haberdetay/28.06.2009/1111421/default.htm
  19. Pektaş, Hasip. Ambalaj Tasarımının Önemi. Standard, Ekonomik ve Teknik Dergi. 376 (Nisan 1993): 24 - 25.
  20. Taylor, Eugene. The Mystery of Personality. U.S.A. (New York).: Springer Science-Business Media LLC.2009.
  21. Uçar, Tevfik, Fikret. Devinim Halindeki Çağdaş İnsan İçin Ambalaj Tasarımı. (1994). Erişim Tarihi: 24.04.2020. https://docplayer.biz.tr/2397269-Devinim-halindeki-cagdas-insan-icin-ambalaj-tasarimi.html.
  22. Yaman, Fikret. Moda Pazarlamada Cinsiyete Göre Tüketici Algısı. Akademik Sosyal Araştırmalar Dergisi, 33 (2016): 203 DOI: https://doi.org/10.16992/ASOS.6522