Bir Sosyal Sınıf Göstergesi Olarak Sosyal Medyada Çay Reklamları Üzerine Bir İnceleme

Modern birey, geçmişin geleneksel "Sosyal Ağları" yerine tematik ve bireyselleşmiş medyaya sadık kalmaya çalışmaktadır. 21. yüzyılın hareketlenen dünyasında, medyanın bireyselleştirilmiş konsepti diyetlerini, yemek alışkanlıklarını yeniden kurmayı amaçlayan yeni kültürler ve yeni hobiler oluşturmayı denemektedir. Bu bağlamda, geçmişin ve eski geleneklerin temsilcileri olmaya çalışan çay reklamları, kolayca erişilebilir, etkin ve ilk bakışta oldukça başarılı görünmektedir. Geçmişte ve günümüz toplumunda çay kavramını çözümlemeyi amaçlayan bu makale, niceliksel ve niteliksel araştırma yöntemleri çerçevesinde, ürünün sosyal sınıf işareti olarak konumlandırılmasına yoğunlaşmaktadır. Çalışma, bu reklamların toplumun farklı kesimlerindeki bireylerin gereksinimlerine yönelik olup olmadığını ve çay reklamlarındaki sosyal bağlamların toplumun farklı kesimlerini gündeme getirip getirmediğini sorgulamaktadır. Ayrıca çalışma kapsamında bu çay markalarının, toplumu kendi ürettikleri farklı ürünlere yönelik farklı beslenme ve tüketim biçimlerine göre küçük parçalara bölerek toplumun yalnızca belli bölümlerine odaklanıp odaklanmadıklarını, yani gerçek anlamda bir sosyal ayırımcılık yapıp yapmadıkları da sorgulanmaktadır.

The modern individual tries to stick to more thematic and individualized media instead of the traditional “Social Networks” of the past and the world of 21st century the individualized concept of the media tries to establish new cultures and new hobbies aiming to canalize their eating habits. The tea commercials are easily reached, effective and seem to be successful aiming to analyze the concept of tea in the past and present society, the paper follows both qualitative and quantitative research methodology concentrating more on the positioning of the product as a sign of social class. The paper questions if the ads refer to tea consumption at different levels of human needs and if the social settings in tea ads refer to different social classes. The paper is also questioning if these tea brands, concentrate mainly on different clusters of the society, dividing them into smaller chunks ending up with the consumption of different types of products.