Cilt 6 Sayı 29 (2018)

Araştırma Makalesi

Bir Sosyal Sınıf Göstergesi Olarak Sosyal Medyada Çay Reklamları Üzerine Bir İnceleme

Yayımlandı 29.10.2018

Cilt 6 Sayı 29 kapak

Abstract

Tea Commercials on Social Media: A Review as a Sign of Social Class

The modern individual tries to stick to more thematic and individualized media instead of the traditional “Social Networks” of the past and the world of 21st century the individualized concept of the media tries to establish new cultures and new hobbies aiming to canalize their eating habits. The tea commercials are easily reached, effective and seem to be successful aiming to analyze the concept of tea in the past and present society, the paper follows both qualitative and quantitative research methodology concentrating more on the positioning of the product as a sign of social class. The paper questions if the ads refer to tea consumption at different levels of human needs and if the social settings in tea ads refer to different social classes. The paper is also questioning if these tea brands, concentrate mainly on different clusters of the society, dividing them into smaller chunks ending up with the consumption of different types of products.

Keywords Commercials, Social Media, Social Networks, Tea Commercials

Öz

Modern birey, geçmişin geleneksel "Sosyal Ağları" yerine tematik ve bireyselleşmiş medyaya sadık kalmaya çalışmaktadır. 21. yüzyılın hareketlenen dünyasında, medyanın bireyselleştirilmiş konsepti diyetlerini, yemek alışkanlıklarını yeniden kurmayı amaçlayan yeni kültürler ve yeni hobiler oluşturmayı denemektedir. Bu bağlamda, geçmişin ve eski geleneklerin temsilcileri olmaya çalışan çay reklamları, kolayca erişilebilir, etkin ve ilk bakışta oldukça başarılı görünmektedir. Geçmişte ve günümüz toplumunda çay kavramını çözümlemeyi amaçlayan bu makale, niceliksel ve niteliksel araştırma yöntemleri çerçevesinde, ürünün sosyal sınıf işareti olarak konumlandırılmasına yoğunlaşmaktadır. Çalışma, bu reklamların toplumun farklı kesimlerindeki bireylerin gereksinimlerine yönelik olup olmadığını ve çay reklamlarındaki sosyal bağlamların toplumun farklı kesimlerini gündeme getirip getirmediğini sorgulamaktadır. Ayrıca çalışma kapsamında bu çay markalarının, toplumu kendi ürettikleri farklı ürünlere yönelik farklı beslenme ve tüketim biçimlerine göre küçük parçalara bölerek toplumun yalnızca belli bölümlerine odaklanıp odaklanmadıklarını, yani gerçek anlamda bir sosyal ayırımcılık yapıp yapmadıkları da sorgulanmaktadır.

Anahtar Kelimeler Reklamlar, Sosyal Medya, Sosyal Ağlar, Çay Reklamları

PDF

Kaynakça

  1. -Akgün Çomak N., Pembecioğlu E.N.,(2014) "Changing The Values Of The Past To Future ", 3rd Annual International Conference On Journalism & Mass Communications (JMComm 2014), Singapur, SİNGAPUR, 22-23 Eylül 2014, vol.1, pp.219-227 DOI: https://doi.org/10.5176/2301-3710_JMComm14.27
  2. -Barış Manço Lipton Çay içince ben reklamı (2016, May 25). Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=FZfmv3Gd8lM (Lipton-2016)
  3. -Beta Tea (2017, November 14). Retrieved from http://www.caydukkani.com/markalar/beta-tea/
  4. -Beta Tea Çay yaprak (2014, August 15). Retrieved from https://vimeo.com/103517112 (Beta Tea-2015)
  5. -Bi Çay daha Türkiye (2016, January 4). Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=23KxVZGowkk (Lipton-Bi Çay Daha Türkiye-2016)
  6. -Ceza Didi reklamı- Acaba ne içeyim yanında yemeğin (2015, May 21). Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=B-Xt_xf3ZNs (Didi-Ceza ve Naciye Teyze-2015)
  7. -Çay Raporu 2015, Çay 1 milyon insanın geçimini sağlamaktadır (2016 April 15). Retrieved from (http://www.zmo.org.tr/genel/bizden_detay.php?kod=25738&tipi=38&sube=0)
  8. -Çay Yoksa - Çaykur’un çaysız olmaz dedirten reklamı (2016, March 4). Retrieved from http://alkislarlayasiyorum.com/icerik/296305/cay-yoksa-caykurun-caysiz-olmaz-dedirten-reklami (Gizli çekim reklam)
  9. -Çaykur 2012 Ramazan reklamı (2012, July 20). Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=sYEcgHRhBZ8 (Çaykur-Müslüm Gürses-2012)
  10. -Çaykur Rize Turist reklamı (2012, November 15). Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=1P5Pko4j6qA (Çaykur-Müslüm Gürses-2012)
  11. -Çaykur Çayla markasıyla çay evi zinciri kuruyor (2016, April 29). Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=WVK-U9BZ3tk (Çaykur-2016)
  12. -Çaykur Yeşilçam reklamı (2016, April 11). Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=6uOVQBmJ8so (Çaykur-2016)
  13. -Çaykur Tiryaki Çayı Müslüm Gürses (2013, October 24). Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=Z81L75EKWbA (Çaykur-Müslüm Gürses-2013)
  14. -Derya Baykal ve Derya Şensoy Doğuş Filiz Çay Reklamı (2014, September 2). Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=jAhaKTaxkL4 (DeryaBaykal-Derya Şensoy-2014)
  15. -Didi soğuk çay kış reklamları (2017, January 27). Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=TsyPuZdtUOcn (Didi-2017)
  16. -Diffusion of Innovation Theory (2016, April 28) Retrieved from (http://sphweb.bumc.bu.edu/otlt/MPH-Modules/SB/BehavioralChangeTheories/BehavioralChangeTheories4.html)
  17. -Doğadan çay reklamı -Bu kış sert geçecek-Ofiste (2014, January 12). Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=bgrLUWRhTtQ (Doğadan-2014)
  18. -Doğadan Çay güçlü hisset reklamı (2015, January 6). Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=HpbWAuBZRuo (Doğadan-2015)
  19. -Doğadan Medya (2017, November 22). Retrieved from http://www.dogadan.com.tr/medya.php
  20. -Doğuş Çay- Hüüüp- Derya Baykal (2015, 7 Ekim). Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=FOuM9mngB4w (Derya Baykal-2015)
  21. -Doğuş Çay Berrak Tüzünataç en berrak çay reklamı (2015, October 12). Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=eYzpVcwn4I0 (Doğuş Çay-Berrak Tüzünataç-2015)
  22. -Hayko Cepkin - İftarda Lipton ice tea iç (2016, June 6). Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=1wJKo71H8Z4 (Lipton/Ice Tea-Hayko Cepkin-2016)
  23. -Hayko Cepkin – Lipton ice tea double ice plaj reklamı (2016, July 15). Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=jyZqx0RQfrQ (Lipton/Ice Tea-Hayko Cepkin-2016)
  24. -Hayko Cepkin Lipton double ice iç (2016, May 26). Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=oNJusOfinZY (Lipton/Ice Tea-Hayko Cepkin-2016)
  25. - Hayko Cepkin düğün stresi bastıysa Lipton iç (2016, April 18). Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=JMQpZl1VWCo (Lipton/Ice Tea-Hayko Cepkin-2016)
  26. -Lipton çay karlı köy yolları (2017, February 15). Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=8Xc4hEV0_iM (Lipton-2017)
  27. -Lipton’dan Dijital Uygulama: Aç Kendini (2014, April 2014). Retrieved from http://www.dijitalajanslar.com/liptondan-dijital-uygulama-ac-kendini/
  28. -Lipton Yellow Label demlik poşet çay yenilendi (2013, July 5). Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=KFKg-ocqDoc (Lipton-2013)
  29. -Lipton bardak poşet çay kampanyası reklam filmi (2012, October 9). Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=5BFTsjmStP4 (Lipton-Ozan Güven-2012)
  30. -Müslüm babalı Çaykur reklamı-2 (2012, June 6). Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=g2t9AqUkKbs (Çaykur-Müslüm Gürses-2012)
  31. -Naciye Teyze ve Çaykur’dan Didi soğuk çay reklamı (2013, July 16). Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=JkIsAp2j2lY (Didi-Naciye Teyze-2013)
  32. -Tolga Sarıtaş Doğuş Çay reklamı (2016, April 22). Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=29mGw7M4-0Q (Doğuş -Soğuk Çay-Tolga Sarıtaş-2016)
  33. -TÜİK(2008).Tüketim Harcamaları, Yoksulluk ve Gelir Dağılımı Sorularla Resmi İstatistikler Dizisi-6. Retrieved from (http://www.tuik.gov.tr/IcerikGetir.do?istab_id=156)
  34. -TÜİK(2017).Turkish Statistical Institute Newsletter (2017, March 6). Retrieved from (http://www.tuik.gov.tr/HbPrint.do?id=24845)