Cilt 6 Sayı 26 (2018)

Derleme Makalesi

Vitrinlerin Değişen Yüzü: Enstalasyon

Yayımlandı 31.07.2018

Cilt 6 Sayı 26 kapak

Öz

Sosyal ve kültürel açıdan sanatın etkisinde kalan moda endüstrisi ilham verici vitrin tasarımları ortaya koymaktadır. Bu anlamda öncelikli amacı satın almayı arttırmak olan vitrinlerin, son yıllarda potansiyel tüketicilerin ilgilerini çekmek amacıyla başvurduğu yöntemlerden biri de enstalasyon sanatını kullanmak olmuştur. Kavramsal sanat çeşitlerinden birisi olan enstalasyon (yerleştirme), kullanılan mekânın niteliklerinden faydalanırken izleyicisini de esere dahil ederek onlara farklı deneyimler sunabilen bir görsel sanat türüdür. Farklı disiplinlerde birçok örneğine rastlanılabilecek olan bu sanatın vitrinlerde kullanılması ise moda ürünlerine sanatsal birer obje gibi nitelik kazandırarak estetik ve yenilikçi açılımlara imkân vermektedir. Başlangıçta yılbaşı ve sevgililer günü gibi özel günlerde kullanılan bu gibi vitrinler sezonluk ürünleri sergilemeye kadar yaygınlaşmıştır. Ayrıca dünyaca ünlü sayısız moda markasının modern pazarlama kriterleri bağlamında kurumsal kimliklerini temsilen yaratıcı vitrin enstalasyonlarını sıklıkla tercih ettiği de bilinmektedir. Bu evrensel kullanım kapsamında vitrinleri tüketicilerin gözünde etkileyici mekânlara dönüştürmenin kaçınılmaz bir gereklilik olduğu gerçektir. Bu çalışmada moda sektöründeki vitrin düzenlemelerinde kullanılan enstalasyonun önemi vurgulanmaya çalışılmıştır. Bu bağlamda enstalasyon ve vitrin kavramları incelenerek günümüzdeki önemli moda markalarının enstalasyonlu vitrinleri ile örneklendirilmiştir. Bu araştırmada betimsel yöntem kullanılmış olup, konu moda sektöründeki vitrin enstalasyonları ile sınırlandırılmıştır.

Anahtar Kelimeler Enstalasyon sanatı, Yerleştirme, Vitrin tasarımı, Moda

Abstract

Changing Face of the Showcase: Installation

The fashion industry, influenced by art from a social and cultural point of view, reveals inspiring display designs. In this sense, showcases whose aims are to increase purchase, have started to use installation art in order to attain the interest of potential customers. This is one of the methods they have applied in recent years. Installation, one of the varieties of conceptual art, is a type of visual art that present different experiences to its viewer by incorporating the viewer into it while it makes use of the qualifications of the place. The use of this art in display cases, whose examples in many disciplines can be seen, provides aesthetic and innovative expansions by giving qualifications to the fashion products as an artistic object. Such showcases, which were initially used on special occasions such as the new year's day and the valentine's day, have become widespread to the extent such as exhibiting seasonal products. It is also known that numerous famous fashion brands of the world frequently prefer creative showcase installations to represent corporate identities in connection with modern marketing criteria. Considering this universal use, it is a fact that it is an inevitable necessity to convert showcases into impressive spaces in the eyes of consumers. In this study, it was tried to emphasize the importance of the installation used in the display arrangements in the fashion sector. In this context, installation and showcase concepts and installations are exemplified with showcases. The descriptive method was used in this research and the issue is limited to the showcase installations in the fashion sector.

Keywords Installation art, Installation, Showcase design, Fashion

PDF

Kaynakça

  1. Berber, Ş. G. (2014). Toplumsal Kimliğin Dönüşümünde Moda Olgusu. Dokuz Eylül Uluslararası Sanat ve Tasarım Kongresi "Dönüşüm", Dokuz Eylül Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi, Vol.2, 132-137.
  2. Christian, C. D. (2013). Installation Art as a Means of Exploring Place and Activity Fragmentation in Interior Environments Resulting from Contemporary Digital Technology, Thesis, Georgia State University, Atlanta.
  3. Dal, V. ve Gürpınar, M. (2010). Hazır Giyim Sanayinde Hızlı Moda Kavramı ve Bir Model Önerisi, İstanbul Sanayi Odası, İstanbul: Ömür Matbaacılık.
  4. Fontanilla, C. C. ve Boubeta, A. I. (2010). Design Techniques for Window Dressing: A Practical Guide to methods, materials and procedures, Spain: Ideasprprias Editorial.
  5. Gümüştaş, S. (2015). Beden Etkileşimli Deneyim Mekanları. İstanbul Teknik Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi, İstanbul.
  6. Kawamura, Y. (2016). Moda-loji: Moda Çalışmalarına Giriş. (Çev. Ş. Özüdoğru). ). İstanbul: Ayrıntı Yayınları. (Eserin orijinali 2005’de yayımlandı).
  7. Kıvılcım, E. (2017). Museums Of Luxury Fashion Brands: An Exploratory Analysis In The Case Of Armani Silos. Master Thesis, Yaşar University Graduate School Of Natural And Applied Sciences: İstanbul.
  8. Köse, G. ve Yeygel Çakır, S. (2016). Sembolik Tüketimin Lüks Markalara Olan İzdüşümü: Louis Vuitton Markasının Dergi Reklamlarına Yönelik Bir Analiz. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 2(51), 27-48. DOI: https://doi.org/10.17064/iuifd.289360
  9. Küçükköylü, S. (2010). Perakendecilikte Mağaza Atmosferinin Mağaza İmajı Oluşturmadaki Önemi Ve Konya İlinde Bir Araştırma, Yüksek Lisans Tezi, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Konya.
  10. Mackenzie, M. (2017). …İzmler Modayı Anlamak. (çev. M. Tuna), İstanbul: Hayalperest Yayınevi.
  11. Milli Eğitim Bakanlığı. (2008). Vitrin Düzenleme. Mesleki Eğitim ve Öğretim Sisteminin Güçlendirilmesi Projesi - MEGEP, Ankara: Milli Eğitim Bakanlığı.
  12. Özayten, N. (1997). “Yerleştirme”. Eczacıbaşı Sanat Ansiklopedisi. (3. Cilt). İstanbul: Yem Yayın.
  13. Özdamar, E. G. (2003). Yerleştirme Sanatı Açısından Mimari Yerleştirmeler, Yüksek Lisans Tezi, İstanbul Teknik Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü, İstanbul.
  14. Sözen, N. H. (2010). Sanatta Disiplinlerarası Bir Yaklaşım: Enstalasyon Sanatı ve Genco Gülan Örneklemi. Gazi Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi Sanat ve Tasarım Dergisi, (6), 147-162.
  15. Taştan, T. R. (2016). Hazır Yapım (Ready-Made) Enstalasyon Üzerine Okumalar. The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication – TOJDAC, 6(4). 471-478. DOI: https://doi.org/10.7456/10604100/010
  16. Tekin, M., Şahin, E. ve Göbenez Y. (2014). Postmodern Pazarlama Yaklaşımıyla Modern Pazarlama Yöntemleri: Güncel Şirket Uygulamaları, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Dr. Mehmet YILDIZ Özel Sayısı, 225-232.
  17. Turhan, E. (2007). Mimari Tasarımda Cam Kullanımı Ve Alışveriş Merkezlerinde Değerlendirilmesi. İstanbul Üniversitesi Eğitim Bilimleri Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi: İstanbul.
  18. Bintaş, A. “Dance with Mannequins: Sevgililer Günü Özel Sergisi” (5 Şubat 2016) 28 Nisan 2018. http://galeribu.com/dance-with-mannequins-sevgililer-gunu-ozel-sergisi/
  19. Cengiz Bilgin, D. “Lüksün Kralı Louis Vuitton’un Vitrinine Türk Tasarımcı İmzası “ (31 Mayıs 2007) 28 Nisan 2018. http://www.hurriyet.com.tr/kelebek/luksun-krali-louis-vuitton-un-vitrinine-turk-tasarimci-imzasi-6616821
  20. Foreman, K. “Hermès to Honor Window Designer Leïla Menchari.” (21 Temmuz 2017) 28 Nisan 2018. http://www.latimes.com/fashion/la-ig-wwd-hermes-window-designer-menchari-20170721-story.html
  21. McCarthy, L. “Spaceships, Supermarkets, and More: Inside Chanel's Most Over-the-Top Shows” (6 Mart 2018) 28 Nisan 2018. https://www.wmagazine.com/gallery/karl-lagerfeld-chanel-most-over-the-top-shows
  22. Özgür, A. “Vitrinleri Sahnem Gibi Görüyorum” (27 Temmuz 2013) 28 Nisan 2018. http://www.milliyet.com.tr/-vitrinleri-sahnem-gibi-goruyorum-/cumartesi/haberdetay/27.07.2013/1742161/default.htm
  23. Türk Dil Kurumu. “Vitrin” 28 Nisan 2018. http://www.tdk.gov.tr/index.php?option=com_gts&arama=gts&guid=TDK.GTS.5b3235b31a8ab8.50150545
  24. Vakko, “Vakko Tarihçe” 9 Ocak 2018. https://www.vakko.com/tr/tarihce/
  25. Willsher, K. “Chanel's enchanted forest show angers environmentalists” (7 Mart 2018) 26 Nisan 2018. https://www.theguardian.com/fashion/2018/mar/07/chanels-enchanted-forest-show-angers-environmentalists